Jak donosi Marketing przy kawie (http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1251) w Ameryce doszło do ciekawego precedensu. Jedno z wydań dodatku filmowego do "Los Angeles Times" zawierało reklamę filmu pt. "Mr Magorium's Wonder Emporiu" z Dustinem Hoffmanem i Natalie Portman w rolach głównych, która to wzbogacona była zapachem. Nie byłoby w tym nic dziwnego, bo pachnące reklamy można spotkać w kolorowych magazynach, gdyby nie fakt, że pachnąca reklama została zastosowana w wysoko nakładowej gazecie. Efekt zastosowania zaskoczył specjalistów od reklamy i marketingu...był on bowiem ujemny. Zamieszczenie pachnącej reklamy spotkało się z negatywnym odbiorem przez czytelników, a spadek ich ilości był tak znaczący, iż pociągnął za sobą spadek liczby reklamodawców.

Szkoda tylko, że w artykule nie zostały podane inne czynniki wpływające na taki odbiór zapachowej reklamy w masowym medium ...