Międzynarodowe Biennale (im)mortal love młodych artystów polskich i zagranicznych zorganizowane przez Fundację Supermarket Sztuki zaskakiwało w tym roku nie tylko oryginalnością nadesłanych prac, ale również miłym zapachem unoszącym się w czasie poniedziałkowego wernisażu (22.10.2007). Zaprezentowany zapach - Red Love - nie tylko nazwą pasował do wystawy. Jego unikalne cechy otwierają do zbliżeń, do kontaktów międzyludzkich, także do miłości. Równie dobrze zapach ten mógł odgrywać rolę jednego z bohaterów imprezy. Niezwykłe doznania zapachowe w czasie wernisażu były możliwe dzięki firmie ad*aroma (zobacz profil...), która aktywnie wprowadza zapach na obszary sztuki współczesnej.

więcej informacji nt. zapachu w czasie biennale (im)mortal love w sekcji artykuły (zobacz...)

W Marketing przy Kawie (www.marketing-news.pl/message.php?art=13084) znaleźliśmy ciekawy artykuł będący informacją z Jesiennych Targów w Ostródzie. Firma Mazur Comfort wzbogaciła swoje stoisko o zapach. Dzięki zastosowaniu marketingu zapachowego można było uzupełnić klimat aranżacji wnętrz o niezwykłe i bardzo realne doznania. Urządzenia do aromatyzacji dostarczyła firma Consensus (zobacz profil...).

Jest to przykład zastosowania zapachu na eventach, konferencjach, targach, które stanowią bardzo szerokie pole do wykorzystania aromamarketingu. Gratulujemy firmie Consensus udanej koncepcji a firmie Mazur Comfort odwagi w zastosowaniu nowoczesnej metody komunikacji marketingowej.

Artystka zakłada, że podobnie jak historia, tradycja czy architektura, również zapach określa charakter miejsca. Projekt Przenikanie polegał na nadaniu nowego zapachu wybranym budynkom użyteczności miejskiej w Raciborzu, m.in bibliotece, sklepowi z używaną odzieżą i... toalecie w Urzędzie Miasta. Zapachy dobrano albo na zasadzie kontrastu (biblioteka - zapach pomarańczy), albo na zasadzie skojarzeń (w budynku Urzędu Miasta mieściła się kiedyś fabryka czekolady). Projekt był zrealizowany dzięki firmie ad*aroma - marketing zapachowy. "Niezwykle zainteresowała nas idea wykorzystania zapachu w sztuce. Marketing zapachowy to komunikacja z klientem za pomocą odpowiednio dobranego zapachu. Tym razem zapach komunikował wyjątkowość miejsc codziennego użytku w Raciborzu, był bohaterem a nie narzędziem marketingowym" - mówi Agnieszka Dąbrowska z firmy ad*aroma - marketing zapachowy.

Nowe zapachy starych miejsc przyciągnęły zarówno gości festiwalu, jak i mieszkańców Raciborza. Ci drudzy mieli okazję na nowo odkryć atmosferę swojego miasta. Jednak co najciekawsze, podświadomość osób, które gościły w aromatyzowanych budynkach po raz pierwszy, zapamiętała niecodzienny zapach jako prawdziwy.

W ostatni wtorek 18 września 2007 roku w Brukseli odbyło się semiarium nt. marketingu zapachowego zorganizowane przez Scent Marketing Institute (www.scentmarketing.org ), agencję REDLEG oraz Interpartners. Ponad 60 uczestników z Belgii, Niemiec, Francji, Stanów Zjednoczonych i Polski wysłuchało prezentacji o teoretycznych i praktycznych aspektach zastosowania zapachu w biznesie. Pierwszą prezentacje poprowadził Harald H. Vogt - założyciel i szef SMI. W czasie swojej prezentacji przedstawił on podstawy i główne pryncypia aromamarketingu oraz aktualne możliwości zastosowania zapachu w biznesie. Następnie głos zabrał John van Roemburg założyciel i prezes Air Aroma - producent urządzeń do aromatyzacji. Przedstawił on liczne przykłady i studia przypadków z implementacji markeringu zapachowego na świecie. Kolejną prezentację wygłosił C. Russell Brumfield, który zaprezentował przyszłość aromamarketingu oraz przeszłość zapachu i rozwój jego zastosowania w życiu i biznesie. Przedstawione idee są częścią jego najnowszej książki pt.: WHIFF-The Revolution of Scent Communication in the Information Age (www.whiffbook.com ). Ostatnia prezentacja "Imaginary Design - emotional branding" omawiała koncepcje budowy wizerunku marki przy zastosowaniu szerokiego spektrum komunikacji i bodźców emocjonalnych.
Poza częścią merytoryczną seminarium umożliwiło również dyskusję oraz wymianę doświadczeń pomiędzy marketerami a przedstawicielami branży aromamarketingu. Dodatkowo uczestnicy spotkania mieli szansę zapoznać się z urządzeniami firmy Air Aroma, poznać zasadę działania oraz na własnym nosie sprawdzić skuteczność oferowanych dyfuzorów. Nasza redakcja wzięła udział w tym spotkaniu na zaproszenie Scent Marketing Institute.

Gratulujemy pomysłu oraz życzymy dalszych udanych aromatyzacji.

"Marketing zapachowy - jego potencjał i korzyści dla marketingu bezpośredniego" to tytuł artykułu naszej redakcji, który ukazał się we wrześniu na portalu firmy PCM (Polskie Centrum MArketingowe Sp. z o.o.).

Marketing zapachowy, zwany też aromamarketingiem, zdobywa coraz większe uznanie marketerów. Pojawiające się pytania czy jednak wszędzie można go zastosować i w jaki sposób zapach zwiększa efektywność marketingu bezpośredniego wciąż nurtują psychologów.

Zachęcamy do odwiedzenia strony: http://www.pcm.pl/493-44a3a77596eae-6701.htm

Jak donosi Marketing przy kawie (http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1251) w Ameryce doszło do ciekawego precedensu. Jedno z wydań dodatku filmowego do "Los Angeles Times" zawierało reklamę filmu pt. "Mr Magorium's Wonder Emporiu" z Dustinem Hoffmanem i Natalie Portman w rolach głównych, która to wzbogacona była zapachem. Nie byłoby w tym nic dziwnego, bo pachnące reklamy można spotkać w kolorowych magazynach, gdyby nie fakt, że pachnąca reklama została zastosowana w wysoko nakładowej gazecie. Efekt zastosowania zaskoczył specjalistów od reklamy i marketingu...był on bowiem ujemny. Zamieszczenie pachnącej reklamy spotkało się z negatywnym odbiorem przez czytelników, a spadek ich ilości był tak znaczący, iż pociągnął za sobą spadek liczby reklamodawców.

Szkoda tylko, że w artykule nie zostały podane inne czynniki wpływające na taki odbiór zapachowej reklamy w masowym medium ...

Marketingzapachowy inspiruje i interesuje wiele branż. Wachlarz zastosowania jest przeogromny i bardzo barwny. Po chwili zastanowienia okazuje się, że zapach coraz częściej jest doceniany w tworzeniu odpowiedniej atmosfery nie tylko Punktów Obsługi Klienta czy tzw. POS (point of sale). Szczególnie ważny staje się w kompleksach typu SPA. Artykuł na temat naszej redakcji znajduje się w portalu poświęconym tematyce wellness. Gorąco polecamy! http://www.spaplanet.pl/artykuly.php?id=519

Główną cechą, wyróżniającą te urządzenia od innych tego typu są zapachy: pomarańczowy, truskawkowy i limonka. Każdemu zapachowi przyporządkowany jest indywidualny kolor obudowy wykonanej z mieszanki specjalnej gumy. Wewnątrz półprzezroczystej obudowy znajduje się jasna dioda podświetlająca urządzenie od środka, co daje ciekawy efekt.

Gratulujemy pomysłu!

więcej informacji: www.wilk.com.pl