W ostatni wtorek 18 września 2007 roku w Brukseli odbyło się semiarium nt. marketingu zapachowego zorganizowane przez Scent Marketing Institute (www.scentmarketing.org ), agencję REDLEG oraz Interpartners. Ponad 60 uczestników z Belgii, Niemiec, Francji, Stanów Zjednoczonych i Polski wysłuchało prezentacji o teoretycznych i praktycznych aspektach zastosowania zapachu w biznesie. Pierwszą prezentacje poprowadził Harald H. Vogt - założyciel i szef SMI. W czasie swojej prezentacji przedstawił on podstawy i główne pryncypia aromamarketingu oraz aktualne możliwości zastosowania zapachu w biznesie. Następnie głos zabrał John van Roemburg założyciel i prezes Air Aroma - producent urządzeń do aromatyzacji. Przedstawił on liczne przykłady i studia przypadków z implementacji markeringu zapachowego na świecie. Kolejną prezentację wygłosił C. Russell Brumfield, który zaprezentował przyszłość aromamarketingu oraz przeszłość zapachu i rozwój jego zastosowania w życiu i biznesie. Przedstawione idee są częścią jego najnowszej książki pt.: WHIFF-The Revolution of Scent Communication in the Information Age (www.whiffbook.com ). Ostatnia prezentacja "Imaginary Design - emotional branding" omawiała koncepcje budowy wizerunku marki przy zastosowaniu szerokiego spektrum komunikacji i bodźców emocjonalnych.
Poza częścią merytoryczną seminarium umożliwiło również dyskusję oraz wymianę doświadczeń pomiędzy marketerami a przedstawicielami branży aromamarketingu. Dodatkowo uczestnicy spotkania mieli szansę zapoznać się z urządzeniami firmy Air Aroma, poznać zasadę działania oraz na własnym nosie sprawdzić skuteczność oferowanych dyfuzorów. Nasza redakcja wzięła udział w tym spotkaniu na zaproszenie Scent Marketing Institute.

Gratulujemy pomysłu oraz życzymy dalszych udanych aromatyzacji.

"Marketing zapachowy - jego potencjał i korzyści dla marketingu bezpośredniego" to tytuł artykułu naszej redakcji, który ukazał się we wrześniu na portalu firmy PCM (Polskie Centrum MArketingowe Sp. z o.o.).

Marketing zapachowy, zwany też aromamarketingiem, zdobywa coraz większe uznanie marketerów. Pojawiające się pytania czy jednak wszędzie można go zastosować i w jaki sposób zapach zwiększa efektywność marketingu bezpośredniego wciąż nurtują psychologów.

Zachęcamy do odwiedzenia strony: http://www.pcm.pl/493-44a3a77596eae-6701.htm

Jak donosi Marketing przy kawie (http://www.marketing-news.pl/article.php?art=1251) w Ameryce doszło do ciekawego precedensu. Jedno z wydań dodatku filmowego do "Los Angeles Times" zawierało reklamę filmu pt. "Mr Magorium's Wonder Emporiu" z Dustinem Hoffmanem i Natalie Portman w rolach głównych, która to wzbogacona była zapachem. Nie byłoby w tym nic dziwnego, bo pachnące reklamy można spotkać w kolorowych magazynach, gdyby nie fakt, że pachnąca reklama została zastosowana w wysoko nakładowej gazecie. Efekt zastosowania zaskoczył specjalistów od reklamy i marketingu...był on bowiem ujemny. Zamieszczenie pachnącej reklamy spotkało się z negatywnym odbiorem przez czytelników, a spadek ich ilości był tak znaczący, iż pociągnął za sobą spadek liczby reklamodawców.

Szkoda tylko, że w artykule nie zostały podane inne czynniki wpływające na taki odbiór zapachowej reklamy w masowym medium ...

Marketingzapachowy inspiruje i interesuje wiele branż. Wachlarz zastosowania jest przeogromny i bardzo barwny. Po chwili zastanowienia okazuje się, że zapach coraz częściej jest doceniany w tworzeniu odpowiedniej atmosfery nie tylko Punktów Obsługi Klienta czy tzw. POS (point of sale). Szczególnie ważny staje się w kompleksach typu SPA. Artykuł na temat naszej redakcji znajduje się w portalu poświęconym tematyce wellness. Gorąco polecamy! http://www.spaplanet.pl/artykuly.php?id=519

Główną cechą, wyróżniającą te urządzenia od innych tego typu są zapachy: pomarańczowy, truskawkowy i limonka. Każdemu zapachowi przyporządkowany jest indywidualny kolor obudowy wykonanej z mieszanki specjalnej gumy. Wewnątrz półprzezroczystej obudowy znajduje się jasna dioda podświetlająca urządzenie od środka, co daje ciekawy efekt.

Gratulujemy pomysłu!

więcej informacji: www.wilk.com.pl

Jak donosi miesięcznik BUSINESS MEDIA (www.business-media.pl) firma Consensus-Technology (zobacz profil...) wprowadziła marketing zapachowy w jednym z warszawskich hoteli. W tym wdrożeniu zastosowano "zapach na powitanie" w postaci zapachu o nucie męskich perfum.

Gratulujemy!

Ogłaszamy wszem i wobec, że zapachowe oskary zostały rozdane. Polskie zapachowe oskary zasłużyły na cały artykuł o nich (przejdź do artykułów). Do lektury gorąco zachęcamy! Niemniej jednak poniżej najciekawsze nowojorskie statuetki:

kobiecy zapach roku w kategorii

• WOMEN'S LUXE: Juicy Couture - Liz Claiborne Cosmetics
• WOMEN'S NOUVEAU NICHE: KenzoAmour - Kenzo Parfums
• WOMEN'S PRIVATE LABEL/DIRECT SELL: Dream Angels Desire - Victoria's Secret Beauty
• WOMEN'S POPULAR APPEAL: American Beauty Wonderful Indulgence - BeautyBank Inc.

męski zapach roku w kategorii

• MEN'S LUXE - A TIE!: Terre d'Hermes - Hermes oraz Unforgivable by Sean John - Sean John Fragrances/Estee Lauder
• MEN'S NOUVEAU NICHE: Viktor & Rolf Antidote - L'Oreal USA
• MEN'S PRIVATE LABEL/DIRECT SELL:Banana Republic Black Walnut - Inter Parfums USA
• MEN'S POPULAR APPEAL:Antonio Antonio Banderas - Puig Beauty USA, Inc.

Zapach, który został wprowadzony do tzw. HALL OF FAME: Angel by Thierry Mugler - Clarins Fragrance Group

Sprzedawca roku:

• Macy's
• Sephora

BATH & BODY LINE roku:Juicy Couture by Liz Claiborne Cosmetics

zapach do wnętrz roku: Banana Republic Chilled Sangria Candle - Inter Parfums USA

najlepsze opakowanie WOMEN'S PRESTIGE:

• Armani Prive Cuir Amethyst (unisex) - Giorgio Armani Beauty
• KenzoAmour - Kenzo Parfums

najlepsze opakowanie MEN'S PRESTIGE:

• Armani Prive Cuir Amethyst (unisex) - Giorgio Armani Beauty
• Viktor & Rolf Antidote - L'Oreal USA

najlepsze opakowanie WOMEN'S POPULAR APPEAL: Secrets D'Essences Voile d'Ambre - Yves Rocher Inc

najlepsze opakowanie MEN'S POPULAR APPEAL: Driven - Derek Jeter - Avon Products, Inc.

Najlepsza narodowa kamoania reklamowa- PRINT: Juicy Couture -Liz Claiborne Cosmetics

Najlepsza narodowa kampania reklamowa - TV: J'Adore - Dior Beauty

Więcej informacji na stronie: http://www.fragrance.org/FiFi/2007/fifi2007winners.html