"Rośnie znaczenie marketingu sensorycznego. Umiejętnie dobrane bodźce dźwiękowe i zapachowe wpływają na decyzje zakupowe klientów, poprawiają percepcję i procesy pamięciowe. W konsekwencji konsumenci łatwiej zapamiętują daną markę i częściej do niej wracają. W handlu detalicznym od dawna praktykuje się "podkłady muzyczne", teraz coraz chętniej stosowane są także rozwiązania zapachowe." 

Zapraszamy do lektury artykułu o zastosowaniu zmysłów w budowaniu atmosfery w punkcie sprzedaży. Zastosowanie zapachu i muzyki pozytywnie wpływa na decyzje zakupowe konsumetów. Temat staje się o tyle ważny, że zbliżają się święta czyli okres największego ruchu w sklepach. Czy w tym roku będzie przyciągani do sklepów "za nos"?

Artykuł można przeczytać w portalu handel-net.pl

W październikowym Marketingu w Praktyce ukazał się nowy artykuł o marketingu zapachowym - "Marketing pachnący sukcesem" autorstwa Agnieszki Dąbrowskiej.

Można się dowiedzieć, jak w dyskretny sposób docierać zapachem do grupy docelowej oraz przeczytać o tych, którzy odważyli się użyć zapachu w komunikacji marketingowej.

Poniżej krótki abstrakt zachęcający do lektury:

"Marketing wcale nie musi być zauważalny, słyszalny, czy wyczuwalny! Komunikaty marketingowe mogą w bardzo dyskretny sposób docierać do konsumenta. Odbiorca komunikatów nie musi poczuć, że jest pod jakimkolwiek wpływem. Ta niewerbalna komunikacja jeszcze rzadko jest wykorzystywana w Polsce. Zatem ci, którzy się na nią odważyli korzystają z tego, pachnący kanał komunikacji nie jest jeszcze przepełniony. Dzięki temu konsumenci jeszcze się nie przyzwyczaili do tego niewerbalnego narzędzia marketingowego. Chłoną go świadomie a czasem i nieświadomie. Do tego wszystkiego ten marketing może być mierzalny i przyczyniać się do osiągania wymiernego sukcesu! Na czym on polega?"

Według naukowców z Uniwersytetu w Cardiff ulubionym zapachem Brytyjczyków jest woń opiekanego chleba. Aż 99% Brytyjczyków przyznaje, że uwielbiają tosty, a najlepszą porą na ich spożywanie jest oczywiście śniadanie. Więcej informacji na stronie: www.wiadomosci.onet.pl/regionalne/wielka-brytania/ulubiony-zapach-brytyjczykow,1,3690507,region-wiadomosc.html

Spółka Internet Media Services (IMS), działająca w branży nowych mediów w miejscu sprzedaży, rozpoczęła współpracę w zakresie aromamarketingu z siecią sklepów Home & You. Marka Home & You jest częścią grupy LPP. Home & You to sklepy z wyposażeniem wnętrz i artykułami dekoracyjnymi, zlokalizowane na terenie całego kraju. Od sierpnia w sklepach można poczuć elegancką i świeżą nutę hibiskusa i białego piżma. Kompozycja zapachowa dobrana jest indywidualnie do wizerunku marki oraz charakteru sklepów Home & You.

źródło: media2.pl oraz IMS

28 lipca 2010 roku odszedł od nas nieoczekiwanie Harald Vogt, twórca i główny marketer Scent Marketing Insitute(SMI), lider i autorytet rynku marketingu zapachowego i nasz przyjaciel. Pozostawił żonę Caroline i dwójkę dzieci Raffaelle i Palmera. Harald zapoczątkował w 2005 roku SMI jako organizację skupiającą i organizującą dostawców i klientów marketingu zapachowego. W 2008 roku rozszerzył działalności na Polskę, Finlandię, Holandie rozpoczynając w ten sposób budowę globalnej sieci marketingu zapachowego. W 2008 roku zorganizował pierwszą na świecie konferencję SCENT World Conference & Expo, która miała swoją kontynuację w Las Vegas w 2009 roku a kolejna 3-cia konferencja była zaplanowana na listopad tego roku. Łączymy się w bólu i przesyłamy kondolencje.

ad*aroma, marketing zapachowy.info, scent marketing institute CEE

27 stycznia 2010 odbyło się kolejne spotkanie z cyklu Sukces Pisany Szminką, któremu towarzyszył niezwykły zapach.

Spotkanie było jubileuszem pierwszego roku działalności Sukcesu Pisanego Szminką. Partnerem spotkania był program Warsaw Illinois Executive MBA (WIEMBA). Wywiad udzieliła Agata Passent. Natomiast część rozrywkowa, pokaz bielizny damskiej, została zorganizowana przez firmę Samanta. Spotkanie zakończyło się wspólnym świętowaniem urodzin przy urodzinowym torcie.

Wszystkiemu towarzyszył karnawałowy acz ciepły zapach przygotowany przez agencję ad*aroma - marketing zapachowy.

"Zapach Las Vegas" został zaprezentowany oficjalnie podczas konferencji SCENTworld Conference & Expo 2009 19-21 listopada 2009 w Las Vegas.

"SCENTworld to jedyna międzynarodowa konferencja dotycząca wykorzystania zapachu w marketingu i brandingu. Zapach Las Vegas zachwycił uczestników jak i gości specjalnych", mówi Agnieszka Dąbrowska, uczestniczka i prelegentka tej konferencji.

Harald Vogt, twórca Scent Marketing Institute i organizator ScentWorld
2009 ogłosił, że zapach Las Vegas został wykreowany przez zespół ekspertów marketingu zapachowego oraz multi-sensorycznego brandingu. Do projektu zostały zaproszone najważniejsze osobistości ze środowiska biznesowego, miasta Las Vegas i lotniska the Vegas Airport.

Koncepcja zapachu Las Vegas to efekt współpracy całego zespołu, jednak nie tak proste zadanie spadło najciężej na barki Christopheʼa Laudamiela, "dziecka współczesnej perfumerii", kreatora pomyślnych kreacji zapachowych dla Estée Lauder, Ralph Lauren czy Abercrombie & Fitch. Tak więc właśnie Christoph miał okazję wprowadzić uczestników Gali wieczornej w ideę zapachu Las Vegas.

Zapach Las Vegas mocno zachwycił burmistrza Las Vegas. Miejmy nadzieję zostanie praktycznie wykorzystany.

17 września 2009 roku Sukces Pisany Szminką gościł niezwykłych gości w akompaniamencie delikatnej muzyki oraz zapachu.

Temat spotkania dotyczył kwestii, jak osiągać sukcesy w świecie, który wymaga szybkich rezultatów i życia w ciągłej zmianie. Gościem specjalnym była kobieta niezwykła – Katarzyna Montgomery.

Wieczór został uwieńczony wspaniałym koncertem Anny Kostrzewskiej Anyi – wokalistki, autorki tekstów...

A w tle zapach kobiety zmiennej acz silnej i kobiecej.

Kreację zapachową przygotowała ad*aroma (www.adaroma.pl).