W połowie lipca 2008 roku został uruchomiony nowy serwis internetowy
Scent Marketing Institute (SMI).
SMI to organizacja, której celem jest wsparcie firm i osób w zakresie marketingu zapachowego. SMI oferuje doradztwo w zakresie wdrażania marketingu zapachowego, edukację dla firm, szkolenia marketingu zapachowego, rekomendacje i dane przydatne do właściwego wdrażania zapachu w komunikacji z klientami. Nowa strona ma poszerzoną formułę informacyjną - opis organizacji został uzupełniony informacjami o rynku, wydarzeniach oraz samym marketingu zapachowym. Na szczeególną uwagę zasługuje możliwość zapisania się do newslettera -
SCENTtrends (
zapisz się teraz...) oraz zamówienia kompendium wiedzy o marketingu zapachowym
Scent Marketing Compendium (
zamów teraz...)
Zapraszamy do lektury serwisu pod adresem (
www.scentmarketing.org)
"Marketing zapachowy - jego potencjał i korzyści dla marketingu bezpośredniego" to tytuł artykułu naszej redakcji, który ukazał się we wrześniu na portalu firmy PCM (Polskie Centrum MArketingowe Sp. z o.o.).
Marketing zapachowy, zwany też aromamarketingiem, zdobywa coraz większe uznanie marketerów. Pojawiające się pytania czy jednak wszędzie można go zastosować i w jaki sposób zapach zwiększa efektywność marketingu bezpośredniego wciąż nurtują psychologów.
Zachęcamy do odwiedzenia strony: http://www.pcm.pl/493-44a3a77596eae-6701.htm
Marketingzapachowy inspiruje i interesuje wiele branż. Wachlarz zastosowania jest przeogromny i bardzo barwny. Po chwili zastanowienia okazuje się, że zapach coraz częściej jest doceniany w tworzeniu odpowiedniej atmosfery nie tylko Punktów Obsługi Klienta czy tzw. POS (point of sale). Szczególnie ważny staje się w kompleksach typu SPA. Artykuł na temat naszej redakcji znajduje się w portalu poświęconym tematyce wellness. Gorąco polecamy! http://www.spaplanet.pl/artykuly.php?id=519
Zapraszamy do lektury artykułu, który ukazał się w Marketing przy Kawie (
"MpK-T", nr 154, 11-01-2007 ) pt. "Wodzić za nos na pokuszenie". Artykuł skupia się na tematyce tworzenia logo zapachowego jako dodatkowego czynnika wkomponowanego w wizerunek produktu. Jak wskazują badania psychologiczne zmysł węchu wpływa na pozytywne doznania w sklepie. Rozpylony w punkcie sprzedaży, odpowiednio dobrany zapach przywołuje miłe wspomnienia, wpływa na emocje, a te z kolei prowadzą do działania - którym czasami jest zakup. Nie należy jednak postrzegać marketingu zapachowego jako czynnika bezpośrednio wpływającego na zwiększenie zakupów.
Nie dość, że gada to jeszcze pachnie... czyli jak z nudnego elektronicznego gadżetu zrobić atrakcyjne zmysłowo gadżeciątko...
...to najnowszy pomysł przedstawicielstwa firmy Verizon Wireless (operator sieci komórkowej w Stanach Zjednoczonych) w Norfolk, Stanie Virginia. A wszystko po to, by jak zwykle wypromować coś nowego...coś kuszącego wręcz, a nawet zmysłowego. Nowy telefon LG Electronics oprócz najnowocześniejszych udoskonaleń miał także jedną z najnowocześniejszych form jego promocji - aromatyzowany Point of Sale. W zasadzie aromamarketing nie jest ciekawostką z wczoraj, lecz czy któryś z operatorów odważył się promować swój najnowszy produkt w akompaniamencie czegoś słodkiego i urzekającego jak... czekolada? Dotychczas marketing zapachowy ograniczał się do aplikownia w miejsce sprzedaży zapachu przyjemnego, czasem stymulującego, ale nie tak słodkiego jak czekolada do tak eleganckiego i prestiżowego wyrobu jak telefon komórkowy. Czy to skuteczna metoda zwiększenia sprzedaży okaże się już wkrótce. My natomiast bijemy brawo za śmiałość i kolejne łamanie stereotypów.
Źródło:
Carolyn Shapiro - "Can scent sell? A growing number of retailers seem to think so", The Virginia Pilot, Dec 21 2006
"Dlaczego oddziaływanie zmysłowe jest podstawą przekazu reklamowego? Komunikat dociera do odbiorcy błyskawicznie, jest wiarygodny i przez wszystkich tak samo odbierany - przynajmniej w ramach jednego kodu kulturowego."
To początek artykuł na temat problemów marketingu zapachowego opublikowany w Marketing przy kawie ("MpK-A", nr 177, 12-12-2006 ). Artykuł opisuje case kampanii "got milk", w której zastosowano marketing zapachowy (a dokładnie zapach świątecznych ciastek na przystankach autobusowych) oraz ograniczeniach spowodowanych przez grupę ludzi "chemicznie wrażliwych". Z artykuły jasno wynika, że marketing zapachowy jak każda inna forma komunikacji znajdzie swoich zagorzałych zwolenników jak i przeciwników...
RSS dla bloga