28 maja 2008 roku na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego studenci dr Mariusza Trojanowskiego mieli okazję poznać nie tylko praktyczny aspekt pracy visual merchendisera, ale również nowe ... pachnące... trendy w merchendisingu - marketing zapachowy.

Wykład stanowił pewnego rodzaju wstęp do świata marketingu zapachowego, jego zniewalającej mocy i wykorzystania w komunikacji z klientem. Najwięcej uwagi poświęcono zastosowaniu mocy zapachów właśnie w merchendisingu. Zwieńczeniem wykładu była krótka prezentacja doświadczeń praktyka ... visual merchendisera, który swoją wiedzę projektowania wizualnych aspektów sklepów wykorzystuje teraz w ich kreacji zapachowej.

Prelegentami gościnnego wykładu o zapachowym merchendisingu byli eksperci agencji "ad*aroma - marketing zapachowy".

Przechadzający się po targach wystawcy jak i odwiedzający mogli poczuć specjalnie przygotowaną na tę okazję kompozycję zapachową. Aromatyzację targów wykonała warszawska firma ad*aroma - marketing zapachowy (zobacz profil...).

"Postanowiliśmy pójść krok dalej w naszym doświadczeniu w aromatyzacji niezwykłych eventów. Przygotowaliśmy kreację zapachową, która ocieplała klimat hali targowej i przenosiła w atmosferę lata. Zapach swoją słodyczą oraz owocowymi elementami rozpieszczał zmysły i wprawiał uczestników w nastrój nadchodzących wakacji" - mówi Agnieszka Dąbrowska z firmy ad*aroma - marketing zapachowy.

"Ciepły Bałtyk" można zaliczyć do kolejnej, oryginalnej, pachnącej imprezy. Agencja aromamarketingu "ad*aroma" cieszy się, że miała okazję uczestniczyć w targach promujących polskie morze.

We środę (13 marca 2008 roku) na Uniwersytecie Łódzkim odbyło się niezwykłe seminarium dla studentów Wydziału Zarządzania - pachnące spotkanie z marketingiem zapachowym. Seminarium zostało zorganizowane przy udziale studenckiego koła marketingu - MarkeTEAM oraz firmy konsultingowej marketingu zapachowego - ad*aroma (zobacz profil).

Spotkanie składało się z trzech części. Pierwszą z nich było badanie wpływu zapachu na wartościowanie Point of Sale. Celem badania było sprawdzenie, co wnosi dodanie zapachu do pomieszczenia w trakcie postrzegania i oceny punktu sprzedaży. Drugą częścią spotkania była prezentacja przybliżająca historię i ideę marketingu zapachowego, jego rolę w komunikacji marketingowej oraz możliwości zastosowania. Ta część wzbudziła duże zainteresowanie uczestników seminarium i spotkała się z burzliwą dyskusją. Studenci zadawali szereg pytań o tym, jak stosuje się marketing zapachowy, jak dobiera się zapachy i tworzy kreacje zapachowe. Trzecią część seminarium były warsztaty marketingu zapachowego, w czasie których studenci stali się aroma marketerami i dobierali zapach do zadanego punktu sprzedaży.

"Chcieliśmy pokazać adeptom sztuki marketingu, jak ciekawym i zarazem trudnym działem komunikacji z klientem jest marketing zapachowy. Pragnęliśmy uchylić im rąbka tajemnicy i podzielić się z nimi naszą wiedzą oraz pokazać, jak wygląda warsztat pracy konsultanta zapachowego" - mówi Agnieszka Dąbrowska z firmy ad*aroma.

Przedstawiciele firmy ad*aroma zapewniają, że tego typu spotykań będzie więcej, już wkrótce podobne seminarium będzie przeprowadzone na jednej z warszawskich uczelni. W naszej ocenie tego typu spotkania to wspaniała okazja do popularyzacji marketingu zapachowego oraz pachnącej edukacji.

Serdecznie gratulujemy Kołu MarkeTEAM oraz firmie ad*aroma doskonałego pomysłu...

W ostatni wtorek 18 września 2007 roku w Brukseli odbyło się semiarium nt. marketingu zapachowego zorganizowane przez Scent Marketing Institute (www.scentmarketing.org ), agencję REDLEG oraz Interpartners. Ponad 60 uczestników z Belgii, Niemiec, Francji, Stanów Zjednoczonych i Polski wysłuchało prezentacji o teoretycznych i praktycznych aspektach zastosowania zapachu w biznesie. Pierwszą prezentacje poprowadził Harald H. Vogt - założyciel i szef SMI. W czasie swojej prezentacji przedstawił on podstawy i główne pryncypia aromamarketingu oraz aktualne możliwości zastosowania zapachu w biznesie. Następnie głos zabrał John van Roemburg założyciel i prezes Air Aroma - producent urządzeń do aromatyzacji. Przedstawił on liczne przykłady i studia przypadków z implementacji markeringu zapachowego na świecie. Kolejną prezentację wygłosił C. Russell Brumfield, który zaprezentował przyszłość aromamarketingu oraz przeszłość zapachu i rozwój jego zastosowania w życiu i biznesie. Przedstawione idee są częścią jego najnowszej książki pt.: WHIFF-The Revolution of Scent Communication in the Information Age (www.whiffbook.com ). Ostatnia prezentacja "Imaginary Design - emotional branding" omawiała koncepcje budowy wizerunku marki przy zastosowaniu szerokiego spektrum komunikacji i bodźców emocjonalnych.
Poza częścią merytoryczną seminarium umożliwiło również dyskusję oraz wymianę doświadczeń pomiędzy marketerami a przedstawicielami branży aromamarketingu. Dodatkowo uczestnicy spotkania mieli szansę zapoznać się z urządzeniami firmy Air Aroma, poznać zasadę działania oraz na własnym nosie sprawdzić skuteczność oferowanych dyfuzorów. Nasza redakcja wzięła udział w tym spotkaniu na zaproszenie Scent Marketing Institute.

W czasie konferencji marketingowej organizowanej przez Stowarzyszenie Studenckie AIESEC (www.uw.aiesec.pl) w dniach 12-13 maja w podwarszawskiej Jachrance firma ad*aroma przeprowadziła warsztaty marketingu zapachowego w bloku tematycznym poświęconym skutecznej reklamie.

W czasie warsztatów zostało również przeprowadzone badanie skuteczności wpływu zapachu na zadania kognitywne wśród uczestników konferencji. Badanie zostało oparte o autorską metodykę badawczą przygotowaną przez zespół ad*aroma.