"Dlaczego oddziaływanie zmysłowe jest podstawą przekazu reklamowego? Komunikat dociera do odbiorcy błyskawicznie, jest wiarygodny i przez wszystkich tak samo odbierany - przynajmniej w ramach jednego kodu kulturowego."

To początek artykuł na temat problemów marketingu zapachowego opublikowany w Marketing przy kawie ("MpK-A", nr 177, 12-12-2006 ). Artykuł opisuje case kampanii "got milk", w której zastosowano marketing zapachowy (a dokładnie zapach świątecznych ciastek na przystankach autobusowych) oraz ograniczeniach spowodowanych przez grupę ludzi "chemicznie wrażliwych". Z artykuły jasno wynika, że marketing zapachowy jak każda inna forma komunikacji znajdzie swoich zagorzałych zwolenników jak i przeciwników...