W jesienno-zimowym, najświeższym, newsletterze The Fragrance Found można zaleźć całkiem interesujące badanie, mające na celu przybliżenie zapachowych preferencji Amerykanek, ich decyzji zakupowych, nastawienia oraz sposobu używania zapachu. W badaniu uczestniczyła całkiem niemała gromadka kobiet (a dokładniej mówiąc 2000) w wieku od 16 do 64 lat. Zapach w tym badaniu był zdefiniowany zarówno jako woda toaletowa, woda kolońska, perfumy, spreje, jak również jako perfumy w kremie.

Poniższe statystyki stanowią dopiero bazę, inspirację do kontynuowania tego typu badań oraz do zagłębiania się w temat używania zapachów przez konsumentki. Wyniki nie mrożą w żyłach, ale potwierdzają pewne prawdy z handlu i przemysłu kosmetycznego.

Wyniki badania...
Głównymi czynnikami wziętymi pod uwagę w tym badaniu były: wiek i dochód badanych Amerykanek. Okazuje się, że zapach percepowany jest w kryteriach mody głównie przez młodsze uczestniczki badania. Używały one więcej zapachów i częściej eksperymentowały z nowymi. Ponadto, w porównaniu ze starszymi kobietami, młodsze ankietowane częściej używały ich na wyjścia wieczorne czy podczas specjalnych okazji.

Biorąc pod uwagę kryterium dochodu, kobiety o zasobniejszych portfelach mają tendencję do kupowania oczywiście droższych perfum w centrach handlowych. Opisywały one swoje perfumy jako bardziej wyszukane i klasyczne. Mniej zasobne uczestniczki badania opisywały zakupione przez siebie zapachy jako bardziej „na co dzień", sexy lub romantyczne.

Badanie w liczbach:

• 67% ze wszystkich badanych używało zapachu (perfum, wody toaletowej, wody kolońskiej etc) w porównaniu z 33% kobiet, które nie stosowały zapachu.

• 3 na 4 uczestniczki badania, które stosowały zapach, deklarowały także używanie innego typu perfumowanego produktu

• 90% amerykanek używa jakiś typ perfumowanego produktu (perfumy, body lotion, żel do kąpieli etc)

• w ciągu miesiąca 28% kobiet używa jednego zapachu, 30% dwóch zapachów, 21% trzech zapachów, 8% czterech zapachów, 14% pięciu lub więcej zapachów.

• 9 na 10 kobiet używa zapachu przynajmniej raz na tydzień, ponad połowa używa raz na dzień

• zapach jest noszony głównie na wieczór, weekend i na specjalne okazje. Dwie trzecie używa zapachu do pracy, rzadko stosuje je w domu.

• większość kobiet jest lojalnych wobec jakiegoś zapachu. Ponad połowa trzyma się jednego ulubionego zapachu i czasem okazjonalnie próbuje nowego. Jedna trzecia trzyma się jednego zapachu na długo.

• 63% badanych kupiło zapach w ciągu ostatnich 6 miesięcy. Prawie połowa dostała zapach od kogoś. 16% nie kupiła lub nie dostała zapachu w ciągu ostatnich 6 miesięcy

• 4 na 10 kobiet kupiło zapach za mniej niż 25$ a jedna trzecia za pomiędzy 25 - 50$

• prawie połowa znalazła zapach i kupiła go po spróbowaniu próbki lub po rekomendacji przyjaciółki.

• większość mówi, że dzięki zapachowi czuje się bardziej kobieco, atrakcyjnie i sexownie.

Szkoda tylko, że nie ma badań preferencji Polek... Zainspirowanych tym tematem badaczy zapraszamy do współpracy!

Źródło:
Fragrance Forum; http://www.fragrance.org/cgi/fetch_outer_events.cgi?thing=7633555